保健

您的位置:主页 > 保健 >

宝洁一年82亿美元广告费怎么花上|AG手机版

发布日期:2020-11-05 02:01浏览次数:
本文摘要:最近《宝洁一年82亿美元广告费怎么花上》的文章引起了业界的热烈讨论,以宝洁为代表的许多国际巨头和成熟期品牌最近经常出现老年人萎缩导致销售额下降的问题,品牌传统营销战略亟待转变。宝洁等广告传播巨头已经意识到了这个问题,通过“消费者在哪里,品牌在哪里”,为了应对老年人的脚步,在大幅削减全球营销费用的背景下,宝洁对社交广告的支出迅速增加在这个案例中,斑点闻到豹子。

代表

最近《宝洁一年82亿美元广告费怎么花上》的文章引起了业界的热烈讨论,以宝洁为代表的许多国际巨头和成熟期品牌最近经常出现老年人萎缩导致销售额下降的问题,品牌传统营销战略亟待转变。宝洁等广告传播巨头已经意识到了这个问题,通过“消费者在哪里,品牌在哪里”,为了应对老年人的脚步,在大幅削减全球营销费用的背景下,宝洁对社交广告的支出迅速增加在这个案例中,斑点闻到豹子。

纵观2015年的广告主投入战略,数字营销持续增加,屏幕整合营销步伐放缓,广告发布倾向于数字媒体弯曲,社交媒体迎来新的风口从各咨询机构从媒体类型来看,无论是PC终端还是移动终端,社交媒体获取广告主都备受瞩目。据说2015年社交媒体取得了广告主PC终端支出的约1/5,移动终端取得了约1/4。广告主支出的弯曲对国内社交媒体的影响无疑是极大的。根据2015年微博财务报告,自2014年Q4以来已经从四季度前开始盈利,总收益比去年同期增加48.26%,其中广告收益比去年同期增加约62%。

这也证明了广告主的媒体投放源从另一个角度开始转向社交媒体。2014 Q32015 Q3年微博收益迅速增长的趋势(单位:美元)社交媒体之所以对广告主具有持续增强的魅力,主要是因为社交媒体的出现需要改变用户的生活和消费习惯。社交媒体的用户可能比现实中的他更现实,但网友推荐的商品可能比父母推荐的更有说服力。

最重要的是,社交媒体的重度使用者是中青年,包括享有高生活品质和购买力的中产,这是许多企业特别是广告承载量极高的快速品牌解除所必需的。前面提到的文章说,在过去的2015年度和2016年度的第一季度,宝洁所有事业单位的销售额都急剧下跌,这是宝洁过去7季度以来仅次于下跌幅度。因此,宝洁2015年度在世界上削减了近7亿美元的营销费用,同时砍掉了40%的广告代理商。

代表

尽管如此,宝洁的应对并没有增加中国市场广告营销的费用,投入反而减少了。这些分发现在花在更多的数字媒体上,特别是社交媒体上。

毫无疑问,这是针对老年人消费群体的。广告主对整个数字渠道的投入支出上升了,但数字渠道内的比较数据上升了。好奇心日报总结的数据显示,2016年,慢取消公司对视频平台的投资比去年减少了12%,展示广告减少了16%,而对EC平台的投入迅速增加了50%,对社交网站的投入重建老年人消费集团,社交媒体成为品牌巨头营销新舞台的今年3月,宝洁试图参加朋克广告,但对系统不俗。没有独特之处,今年的“双11”,宝洁来到《琅琊榜》大火“靖王”王凯和《无限大挑战》人气很高的EXO成员张艺谋,分别代表OLAY两个产品,开始双男神“无限大选赞”的任务。

这个活动在微博上引起了17万发送量,3.4万讨论量,2.4万次礼拜。宝洁方面取得的数据显示,“双11”期间OLAY官方分店仅15分钟就突破千万,74分钟就打破了去年的“双11”记录。朋友圈和微博确实是目前最没有影响力的两个社交平台,微博比微信更为独立国家,玩法多样。除了通常的信息流广告之外,微博上还有开机报头、搜索广告、人气关键词的介绍等各种形式,无疑引起了消费者的关注,这次双11、天猫自由选择微博作为分会场,取得了非常粗俗的营销效果。

像宝洁这样的案例还有很多。比如联合利华、百事可乐、可口可乐、羽毛球啤酒等品牌,提高了对社交媒体的投入力,通过社交媒体构筑了跨平台营销的想法。对于宝洁这样历史悠久的大品牌来说是否回到顶点,要看是否想继续时代和消费者的变迁,成为会唱歌的大象。

以微博为代表的社交媒体平台是给这只大象唱歌的最糟糕的舞台。


本文关键词:微博,社交媒体,AG手机版,投入,广告主

本文来源:AG手机版-www.yaboyule71.icu